Otázky a odpovědi.

FIB Consulting působí ve dvou oblastech. Lékařům a soukromým ordinacím v Česku a v německy mluvících zemích stavíme weby a IT řešení, které respektují pravidla oboru a které si ordinace spravuje sama. Značkám v USA, německy mluvící Evropě a v Česku přinášíme marketing napojený na tržby: strategii, paid social, krátká videa, SEO a GEO.

FIB Consulting založil a vede Filip Bureš. Předtím pracoval jako stratég v Publicis Groupe na kampaních pro značky z Fortune 500 a Global 500. Vyrostl v lékařské rodině — odtud pochází zdravotnická část firmy. Na realizaci podle potřeby projektu přizýváme prověřené specialisty.

Ne. FIB Consulting je poradenská firma vedená strategií: pracujete přímo s člověkem, který práci promýšlí a odpovídá za ni. Kde je potřeba realizace, postavíme ji sami nebo koordinujeme specializované partnery — bez agenturních mezičlánků.

Z Prahy pracujeme s ordinacemi v Česku, Německu, Rakousku a Švýcarsku a se značkami v USA, německy mluvící Evropě a v Česku — česky, německy i anglicky. Sídlo podnikání je v Děčíně.

První schůzkou zdarma — u vás, nebo online přes Google Meet či Microsoft Teams. Probereme, co potřebujete, a pak vám pošleme konkrétní nabídku s rozsahem a cenou. Veškerá práce po první schůzce je placená.

Vše, co pacienti hledají, a aktuální to udržuje sama ordinace: ordinační hodiny, kontakty, smluvní pojišťovny, výkony, jak se objednat a co si vzít s sebou. Standardem jsou i oznámení o dovolené a aktuality, které si ordinace píše sama, rychlý web snadno ovladatelný na mobilu i pro starší pacienty, strukturovaná data pro zdravotnictví, základ Google vizitky a formuláře bez zdravotních údajů. Na přání: 3D vizualizace, online objednávání z ověřených systémů nebo interaktivní prvky pro malé pacienty.

Cenu stanovujeme vždy na míru podle toho, co ordinace potřebuje, a dohodneme ji předem jako pevnou. Obvykle je vyšší než u šablonového webu: stavíme programované weby se spoustou funkcí (dovolené, 3D, online objednávání), odborné texty pro pacienty pečlivě připravujeme a ověřujeme a vše stavíme podle právních předpisů pro weby lékařů. Žádné měsíční poplatky ani licence; hosting i doména jsou na jméno ordinace. Konkrétní nabídku dostanete po první schůzce zdarma.

Ano. Nepřítomnosti, aktuality a změny ordinačních hodin zadáváte v jednoduchém rozhraní chráněném heslem: termín, důvod a zástup — a oznámení je na webu. Může se zobrazit týden předem a po posledním dni samo zmizí. Zaškolení je součástí předání.

Ne. Veřejná část webu je statická, bez pluginů a redakčního systému, který by bylo potřeba aktualizovat. Upravovat jde jen malé rozhraní pro oznámení a aktuality. Větší změny později můžeme udělat jako samostatnou placenou zakázku — smlouva o údržbě neexistuje.

Týdny, ne měsíce. Nejvíc času obvykle zabere příprava podkladů na straně ordinace — texty, fotografie, údaje — a s tou pomůžeme.

Minimem údajů a věcným obsahem. Formuláře sbírají jméno, kontakt a typ návštěvy — nikdy zdravotní údaje. Písma se načítají z vlastního serveru, bez souhlasu se nic neměří a cookie lišta odpovídá zákonu. Texty respektují pravidla prezentace lékaře: zákon o regulaci reklamy a etický kodex České lékařské komory, v Německu Heilmittelwerbegesetz a profesní řád. Nejsme advokátní kancelář: právní dokumenty posoudí váš právník nebo komora.

Pro všechny zdravotnické společnosti, korporace i ordinace: praktické lékaře pro dospělé i pro děti a dorost, ORL, zubní ordinace, dermatology, gynekologii, oční lékaře, fyzioterapii a rehabilitaci i kliniky. Pravidla prezentace i minimalizace dat platí stejně pro všechny.

Doména zůstává vaše. Obsah převedeme a nastavíme přesměrování, aby se neztratily odkazy ani pozice ve vyhledávání.

Marketingovou strategii (včetně mediální a kreativní), paid social a správu kampaní, krátká videa, SEO a GEO, tvorbu webů a AI systémy a automatizaci. Práce je vedená strategií: nejdřív přístup, potom stavíme a provozujeme, co vyžaduje. Všechny marketingové služby.

Značky v USA, Německu, Rakousku, Švýcarsku a v Česku. Organická krátká videa na TikToku, Instagram Reels a YouTube Shorts; placená reklama na Meta a Googlu a Sklik pro český trh; měření v GA4 s dashboardy v Looker Studiu.

Jako projekty s pevným rozsahem nebo měsíční retainer, podle cílů a rozsahu, ne podle hodin. Konkrétní nabídku dostanete po první schůzce zdarma, jakmile je rozsah jasný.

Hlavním důkazem je easy_skola, náš vlastní kanál: od nuly k 2,3 milionu organických zhlédnutí, více než 110 000 lajkům a 8 000 sledujícím za čtyři měsíce — bez placené propagace a se 73,9 % zhlédnutí z TikTok For You stránky (případová studie). Ve zdravotnictví běží dva weby ordinací (případová studie).

Generative Engine Optimization (GEO) je práce na tom, aby byla značka vidět v AI asistentech, jako jsou ChatGPT, Perplexity nebo AI přehledy Googlu — aby ji citovali, když se jich lidé na něco zeptají. Stojí na jasném faktickém obsahu, strukturovaných datech a tematické hloubce. GEO nabízíme spolu s klasickým SEO — více v průvodci GEO.

Placená reklama přestane oslovovat lidi ve chvíli, kdy přestanete platit; organické publikum oslovuje nové lidi dál a zdarma. Když se háčky a formáty stavějí cíleně na dosah, a ne stylem „zveřejni a doufej“, smíšené náklady na získání zákazníka časem klesají a závislost na reklamním rozpočtu se zmenšuje.

Ano — při rešerších, analýze a tvorbě obsahu, abychom pracovali rychleji a přesněji. AI bereme jako základní nástroj, ne jako prodejní argument: hodnota je ve strategii a úsudku kolem ní.

Budování značky je dlouhodobá práce na tom, jak lidé firmu vnímají, pamatují si ji a důvěřují jí — pozicování, identita, tón a konzistence ve všech kontaktních bodech. Když se dělá dobře, zlevňuje zbytek marketingu, protože vás zákazníci znají dřív, než je požádáte o nákup.

Marketingová ROI (návratnost investice) jsou tržby nebo zisk na každou korunu vloženou do marketingu. Jednoduchý výpočet: (tržby z marketingu minus náklady na marketing) děleno náklady na marketing. Těžká je atribuce — vědět, která aktivita výsledek skutečně přinesla —, proto je na začátku čisté měření (GA4 a dashboardy).

Vyhledávání (SEO a placené vyhledávání), sociální sítě (organicky i placeně), krátká videa na TikToku, Reels a Shorts, e-mail, obsahový marketing, display a retargeting — a stále častěji AI asistenti, ke kterým vede GEO. Správný mix závisí na tom, kde vaši zákazníci skutečně jsou.

Silný háček získá první vteřinu: začne napětím, odvážným tvrzením, konkrétním číslem nebo vizuálním zlomem a slíbí něco, co zbytek videa splní. V roce 2026 obvykle vyhrávají přirozené, neuhlazené háčky nad reklamními úvody a první záběr je stejně důležitý jako první věta.

Záleží na záměru. Kanály s vysokým nákupním záměrem, jako vyhledávání a e-mail, obvykle konvertují lépe než sociální sítě na začátku nákupní cesty, protože publikum už chce nakoupit. Kanály s nižším záměrem, jako krátká videa, vyhrávají levným dosahem a tvorbou poptávky a sytí ty s vysokým záměrem. Nejsilnější výsledky přináší celá nákupní cesta, ne jeden kanál.